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聚焦内循环 | 岭南集团激发文旅市场消费新活力

发布时间:2020/10/9

2020年国庆中秋超长黄金周激发文旅市场供需两旺,岭南集团在做好疫情防控常态化工作的同时,紧握文旅产业加速复苏市场机遇和“国内大循环”大格局及“周边游”需求旺盛的契机,推出一系列优质的旅游产品和服务,激发文旅市场消费新活力。

岭南集团旗下岭南控股广之旅跨省游同比 增长13%,省内周边游同比 增长10%,多个目的地板块出团人数大幅超过去年同期。

岭南集团旗下酒店实现营收客流双超,其中度假类酒店实现营收同比 增长超50%,接待游客同比 增长约30%

岭南食品板块以节造节,推动线上线下融合消费双向增长,实现电商渠道同比 增长超45%

岭南集团通过开展系列文旅主题活动,提前营造来穗过节氛围,引客来穗效果显著,通过集团旗下旅行社、酒店等平台吸引游客来穗同比 增长400%

广之旅开展“农民进城、市民下乡”文旅体验活动,推出主题产品近100款,累计出团人数近2万人次,承接“21世纪杯”全国英语演讲比赛、广东省围棋定级定段赛,策划包船夜游珠江等活动有效吸引团队游客来穗旅游。

岭南集团携手共青团广州市委开展粤港澳大湾区青年中秋派对,旗下广之旅“拇指假期THUMB HOLIDAY”、爱群大酒店与南方网开展在穗外国人中秋月饼制作体验活动,打造在穗过节的广府中秋文化新活力。

岭南集团旗下广州城央高星级酒店结合“双节”开展主题营销活动,实现市区城央酒店接待来穗游客同比增长超25%

岭南食品板块各品牌亮相北京路步行街举办的“2020年全国消费促进月之广州老字号嘉年华暨出口转内销促销活动”和在天河体育中心举办的“粤港澳大湾区‘菜篮子’暨广州现代农业嘉年华”美食展销活动,吸引市民现场试吃、购物、游园、抽奖。

广之旅结合新消费需求创新推出“一家一团”系列产品,开启一站式文旅度假“新跟团”时代。黄金周期间,家庭大众度假定制游客同比增长3倍,实现跨省游同比增长13%,省内周边游同比增长10%。

岭南集团旗下酒店主抓周边自驾游客源市场,推出短线游、房包餐等产品吸引流量,岭南花园、东方等系列度假酒店平均开房率超90%,同比增长超30%,其中,广州花园酒店、湛江花园酒店、乳源蓝山源岭南东方温泉酒店等多家酒店连续多天开房率达100%。

岭南集团旗下各酒店星级餐厅推出跨度达一周的“中秋团圆饭”粤式早茶等多款特色套餐,拉动餐饮消费,国庆期间整体营收同比 增长近60%,旗下广州市区城央高星级酒店餐饮营收增长势头强劲。

广州花园酒店荔湾亭在国庆期间以“岭南特色,西关风韵”为主题推出多款定制套餐,实现酒店餐饮营收同比增长超30%。

中国大酒店围绕双节家庭聚餐推出特色粤菜特色餐饮套餐,粤菜餐饮营收同比增长85%。

今年国庆长假婚宴预订火爆,岭南集团旗下各酒店发挥室外园林、户外草坪、多功能宴会厅等场地优势,打造多元化婚宴形式,满足消费者婚宴需求,国庆期间共接待婚宴约70宗。

南沙花园酒店、庐陵东方宾馆等以中西结合形式,打造“园林中的婚宴”“度假中的浪漫”等特色主题婚宴,深受消费者喜爱。

岭南食品板块各门店围绕产品及品牌多元化策略,打造节庆气氛,线上推出符合节日氛围和品牌特色的产品组合,实现电商渠道同比 增长超45%

皇上皇、岭南穗粮、致美斋、8 字便利店、东川生鲜超市等品牌,超过140间门店推出系列优惠活动。在天猫、京东等电商平台开展“双节欢乐购”“尊享会员礼遇”等主题推广活动,对腊味、粮油面制品、调味品、生鲜商品,以及肉脯饼干等休闲食品,推出秒杀、半价促销、满减等大力度折扣优惠。

皇上皇紧抓全新升级改造的北京路商业步行街作为“文”“商”“旅”结合消费旺地及外地游客游玩的首选打卡点的机遇,推出岭南手信系列产品,实现国庆期间单店营收同比 增长近60%